【产品】5款APP年度报告比较分析

到了2017和2018的交界处,又有为数不少APP推出了年度总计H5,帮用户回看一年来在APP上的多少和移动轨迹,以前年和讯云音乐的年度回看成为爆款开始,很多成品也看出了一个好的年度报告的影响力,纷纭模仿,但纵观今年本人用的六款产品的年度报告,发现分化出品间的歧异还真是不小,在作相比较从前,我们不妨先来构思一下,APP做年度报告的目的是什么样。

「年度报告的目标」

1、通过数量和轨道展现,让用户发现自己这一年来对这款产品的看重性,无形中强调产品在用户生活中的重要性,同时给用户带来成就感,如支付宝年度账单总金额;

2、结合产品的特征和效益,通过对用户轨迹的分析,提取出打动用户心智的点,让用户有种“它真的懂我”的痛感,戳中用户的心扉,形成自觉转载,此处不举例了,因为各类年度计算都想感动用户,只是效果有异样;

3、满足用户的优越感、成就感和虚荣心,让用户由于炫耀意图而转向,形成口碑效应,如支付宝账单中的“全年总消费”区域排行、淘票票观影报告中的“”、QQ音乐的“播放次数超越了x%的用户”等等。

接下去让大家来分析七款APP在年度报告上的展现:

「微博云音乐」

款式创新度★★★☆☆

界面设计★★★☆☆

语言美感★★★★☆

用户共鸣点★★★★☆

总评★★★☆☆(其实想给三星(Samsung)半的,半颗星打不出去)

博客园云音乐陪您温暖同行

天涯论坛云音乐陪你温暖同行

用作年度报告的鼻祖,一向坚称用户心情互动的微博云音乐二零一九年也交出了一份完整上还不易的答卷。界面的规划风格偏向简约插画类型,画面的场所着重表现人与音乐的计出万全,色调的选料给人一种孤独但温暖的感到。在内容接纳上,除了年度歌星、听音乐时长那几个自然有的内容,以及用于勾起用户记念的早晨听的音乐内容之外,对比有优点的是二〇一七年听过最多的歌词,即使总结的结果基本都是“爱”“心”“世界”“改变”,总括的准头还不可能确定,不过这多少个词无论是哪个,都能让用户所有共鸣;其它相比较能感动用户的,是已经喜欢但前几天忘记的歌曲,那页内容足够抓住了人人听歌时候喜新厌旧的性状,而众人听得越来越少的歌也并不是因为不再喜欢,只是被逐步淡忘了,比如自己的那一页是《凤凰花开的街头》,令人容易怀念起本科毕业的时节,一下子就感动了自家。最终在语言风格上,虎扑云拔取了用情侣的话音和用户对话,比较能拉进和用户的距离,但也没怎么越发出彩之处。总的来说,那份年度报告沿袭了新浪云音乐一直以来的思想意识微风格,也在情侣圈引起了一阵中转热潮。

「QQ音乐」

方式创新度★★★☆☆

界面设计★★★★☆

语言美感★★☆☆☆

用户共鸣点★★★☆☆

总评★★★☆☆

QQ音乐年度盘点

QQ音乐年度盘点

QQ音乐的年份盘点来得晚了些,可是看过之后意外地感觉到还不易。首先是界面的陈设很有时髦感和高级感,即选择了饱和度很高的黄色和枚藏红色,也不曾体现很丑,只是和QQ音乐代表性的风骚和红色没什么关系,感觉可以用在其余一个APP里。在内容上,整个年度盘点偏向于数据导向,在装有的页面上都良好了数字,更像一份行业的年度总括,更能满意用户的引以自豪和虚荣心,大标题语言简明,基本不打心绪牌,专心做总括。可以看出,QQ音乐不想给人一种模拟敌手的觉得,与腾讯网云音乐完全两样的作风也到位了未可厚非的出力,只是由于并未给用户带来心理体验和共鸣,在转载度上比较乐乎云音乐就差了广大。

「支付宝」

款式革新度★★★★☆

界面设计★★★★☆

语言美感★★☆☆☆

用户共鸣点★★★★☆

总评★★★★☆

支付宝年度账单

支付宝年度账单

说起支付宝账单来我有些痛苦,明明以此账单做得还不错,也在朋友圈成功刷了一波屏,偏偏搞出了一个哪些默许同意芝麻信用协议的幺蛾子,最终反而导致了不太好的熏陶,下落了和谐的信费用,让用户心中多了个疙瘩,真是划不来。所以本来想夸一夸支付宝的自身,现在也不想夸它了,再加上当时从未对支付宝账单的每一张截图,现在出了那事又找不到链接了,只可以简单分析一下。

支付宝2017的年份账单可以说是各方面均衡发展,在页面设计上用了雕塑效果,色调也接纳了支付宝的代表性蓝色,雅观又有风味。在情节上,大约计算了用户用在各方面消费的金额,最大的金额,骑行、电影、外卖的消费金额等等,在各样页面的额设计上也至极十年磨一剑,在它的外出界面上类似是写了一句呼唤用户回家的话吧,具体内容也记不知晓了。我难得截图保留下来的首先张图的筹划是本身很喜欢的感觉,在一张街道图上反映了七个内容,创设了一个虚构的花费现象再现;而第二张图的全年总消费则是在升迁用户不知不觉中在支付宝的大批量消费(⊙o⊙)…让你在剁手的羞耻感又夹杂着成就感,中正是用心良苦;最终尽管自己从不截图留念,可是刷爆朋友圈的那一张图其实是支付宝预测的2018主要词,什么“远方”“颜值”“范儿”等等,根据用户各地点消费的比例为用户举行分拣,是个很不利的想法,也足以一本万利以后做内容和广告分发了,bravo!

「淘票票」

款式立异度★★★★★

界面设计★★★★☆

语言美感★★★★

用户共鸣点★★★★☆

总评★★★★☆(值得给四星半,留半颗星给它发展)

淘票票光影情书

淘票票光影情书

淘票票光影情书

用作一个为主周周都会去三回影院,平常有时候上豆瓣写个影视评论的不知名电影爱好者,我在淘票票刚刚生产时就下了APP,使用的过程中它越发让自己不止得到小惊喜,所以它的功成名就自我觉着是理所应当的。从一先导察觉淘票票在领票之后的订单页面上,片名下方会来得片尾有多少个彩蛋,那只是深深触动了影迷的心,终于不用在看视频以前去百度,生怕错过菜单遗憾万年了;后来它在订票然后会自行弹出评论界面,可以扭转自己的观影海报,海报图片还足以转移,算是很用心的享受界面了。

回去正题,来说说他家的年度报告,首先在主题上就比其余产品更用心,整个年度报告围绕“光影情书”的要旨设计,从镜头、语言风格到关爱的始末,都然而符合一个暗恋者的角度,整个情书的筹划万分集合。其图表内容的用心,语言上的动人度都令人啧啧表彰,在内容上,选用了情书中更便于反映的第一相遇,生日、新年那种有着纪念意义的生活,第一遍写影视评论等等。除此之外,其中的一页“看过的电影里涌出最多的表演者”也是个极高明的设计,竟然还……吃醋了?我服我服。淘票票在拍用户马屁的时候也很有艺术感,比如“《铁道飞虎》大家都说好,你只给了3.0分。那就是你,不与世浮沉,永远有谈得来的判断和见解。”综上所述,淘票票的年度报告在无数成品中确确实实显得很用心,牢牢吸引了影迷用户痛点。

「豆瓣电影」

款式创新度★★☆☆☆

界面设计★★☆☆☆

语言美感★☆☆☆☆

用户共鸣点★★★☆☆

总评★★☆☆☆

豆类观影报告

豆瓣观影报告

豆类的2017观影报告可以说是“一手好牌打烂”的经典案例了,从各方面来看都没事儿值得表彰和震动人心的地点,完全就是一个冷峻而没什么新意的告诉,聊胜于无。然则豆瓣又是一个电影爱好者的聚集地,很多个人看过电影之后的率先件事就是到豆瓣上评个分写写电影评论,即使豆瓣的网页界面很少有体验的显著进步,很多人仍然不会遗弃它。作为一个电影的大数量平台,豆瓣原本可以借助多年来对影迷的垂询,搞出一份很懂影迷的年度报告来,长久地留住这一批活跃的艺术学青年的心,不过很心痛,豆瓣的答卷分数比后面的拥有app都低。

首先谈界面设计,看书面页大家发现,豆瓣是想要走老一套复古影院的品格,但以此配色我就不是很懂了,继续看下去你会意识,前边的每一页都相同,而且都…不太狼狈。情节的选用也并不是很不错,因为豆类其实对大部分普通用户而言,并不是一个社交平台,咱们上豆瓣是去探听电影和评分的,不是去加好友的,所以是因为我的豆瓣没什么好友,就应运而生了和自己口味最相似和最分化的是同一个人那种bug,而此前自己关系的保有APP,大约都有一个筛选效能,也就是对此用户并未记录的情节就不显得,比如我未曾在中午给电电影评论分过,我的年度报告上不会产出“你从未在半夜三更评分”那种错误的情节,而是换成了别的有回想意义的内容。我想,豆瓣并不曾做个性化的变现,以那种程度而言应该大多数用户的告诉内容都是一律的吗。最终,语言地点就更没什么可圈可点的地方了,所有的始末用的都是单调的陈述句,“2017本人标记最多的艺人是XXX”,诸如此类。每一页的人间有一句差别的话,看起来还都是无缘无故的乐章,可以说是很对不起豆瓣“文艺”的标签了。

豆子的观影报告出现的时刻很晚,带给用户的也唯有相比下的失望。

「总结」

对待了七款不等用途APP的年度报告,大家发现要想完结一份能读懂用户、直达用户心中并且让用户愿意积极转发的告知并不是一件易事,而年度报告是一个极好的祝词营销时机,仍可以让产品借助大数目更是了然用户,但那未尝一个有益无害的加分项。对用户而言,当不相同的产品都从头用年度报告拉拢他的时候,用户就会乐得地在心尖进行自查自纠,此时这一个不够用心,槽点满满的产品就要小心了,用户可能会在心头对产品减分并且宣扬出去以反映他们的智力和审美。


p.s.那是首先次写自己关于网络产品的思想,写完事后感觉微微地点或者太过主观了,假诺能在做一些调研未来再去分析,结果也许会创立一些。希望团结未来能有越来越多想想和出现,对产品有更灵活的认识,在经常活着中有意识地陶冶自己的产品合计和能力。

2018.1.13

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