葡京娱乐棋牌官网世界名牌是什么样接纳字体的?

作者:Leo
Fang

妇孺皆知之所以成为有名,平时是出于店铺的领导人士能注意到很多正常人无心关注的细节。

比如,字体。采纳卓越的 Logo
字体,可以在最直接的视觉观感上传递品牌的信息,其重要程度不亚于文字自身。

所以,世界级品牌对于字体拔取的严俊程度,往往是小公司不可能想像的。下边我们联合来探视福布斯榜上的各大名牌公司都选拔了哪些字体,并观看一下中间的法则与动向。

人们都爱 Helvetica

相信没有人会对 Helvetica 的盛行暴发异议吧。在平面设计中,Helvetica
的通用性和普适性使其遭逢喜爱,这种简单、端正、优雅的书体,永远都是不会出错的挑选。

于是乎,采用 Helvetica
的品牌领先了各类行业:丰田、塔基特百货、帕加尼,通用汽车,美利坚同盟国衣服……

稍微大集团即使尚无直接动用 Helvetica,但仍选取了与 Helvetica 相近的
Arial 和 Univers,然而貌似作为二级字体。

Helvetica 在上世纪 50
年代就被认为是一种新颖而风尚的书体,而能巩固地一向沿用至今,从一个侧面证实了它的美是经得起时间考验的,而从另一个侧面也能表达,它的大规模采取已经不可以给品牌带来充裕强的辨识度。

科技与金融的「人性化」风格

洋洋科技集团的 Logo
都是相比较简便的,而对自己网站上的文件则一般会采纳一种更加自在愉快的字体。有些乍一看是
Helvetica,但细细看来,笔画的涨幅、尾部的样子,角度,都有拨云见日的界别。

内部最显赫的自然是 Myriad,苹果、沃尔玛、领英、Mashable
等营业所都在运用。另外和 Helvetica 相关的书体还有 Segoe(微软)、Open
Sans(谷歌)和 Lucida Grande(非死不可)等。

沃尔玛的设计风格指导书中是这样谈字体选拔的:

我们选用了一个能使沃尔玛看起来自己、温馨、真诚的书体:Myriad
Pro。Myriad Pro
是一个人性化的无衬线字体,能给人带来亲切、简洁的翻阅经验,可以拉近我们与用户之间的相距。相较于其他字体,Myriad
Pro 更符合沃尔玛的品牌。

纸醉金迷品牌和银行多用衬线字体

奢侈品厂商重要依靠实体店的行销,相对于强调网络营销的集团的话,衬线字体是更广泛的选拔。非衬线字体在屏幕上的视觉效果相比较好,而衬线字体在印刷品上看起来更为文雅,易读性更强。

于是,奢侈品牌通常用衬线字体来反映其高风亮节血统,而部分银行则通过衬线字体来反映他们的悠久历史以及对客户的声名。

定制专用字体

还有局部世界一级公司接纳为祥和的品牌特别定制一套字体,以显示其与众不同的特质,提供一种全新的视觉感受,同时把品牌的固定提高到另一个莫大。

英特尔 最近发布了其史上先是款专用字体——Neo Sans AMD。据 Design Week
称,Intel计划「(把那套字体)应用于所有文字系统、媒体和配备上,作为其品牌的外延」。

彰着,重新设计字体,彰着要比得到现有字体授权的资本要高得多,不论时间依然金钱。所以,定制专用字体,需要建立在存活字体无法满足当下品牌平昔与要求的基本功上。

除 英特尔 外,还有两家应用专用字体的商号:三星(SamsungInterFace)和通用电气(GE Inspira)。

不相同就不雷同

即便无衬线字体拿到了越来越多的赏识,但仍有几家知名公司尚未采取跟随。Google可能是眼下世界上绝无仅有仍在采用衬线字体(Catull)的互联网商家了。

在 Helvetica 阵营中,给 Logo
选拔连体字可以登时便视觉观感与众不同。比如,Coca Cola和青岛干红。

最后的话

字体,与文字本身是不可分割的一体化。它能在影响间左右着你的读书体验,甚至决定了您对文字内容的心思趋向。

字体的选料,和字体的宏图相同,都是一门艺术,更是一种技术。在为 Logo
采取字体在此之前,应认同自己的品牌将向世人传递一种如何的传统、心理以及美感,并向字体设计方面的我们开展咨询。

正文编译自:Lessons in Typography from the World’s Most Powerful
Brands

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