新娘产品分析–手机QQ

手Q产品分析

一律、市场分析

1、截至2014年12月,我国手机网民规模上5.57亿,较2013年净增5672万总人口。网民中使用手机上网的人群占比较由2013年之81.0%荣升及85.8% 。

2、即经常通信作为第一可怜上网应用,在网民中之使用率继续上升,达到90.6% 。2014年,手机端即经常通信使用也直维系着稳步增长的样子。以至于2014年12月,手机就经常通信使用率为91.2%,较2013年底升格了5.1单百分点。手机就是经常通信由于那个随身、随时、拥有组织交属性和可供用户位置的风味,自身定位日益从以前单纯的通信工具演变成支付、游戏、O2O等大附加值业务的用户输入,以该宏大之用户基数为另外服务提供了巨大的机密商业价值。

3、艾媒咨询数据显示,2014Q3,中国大哥大网民经常使用的用项目为:即时通讯与打交道、新闻资讯、音乐视频、网络购物、手机游戏与书籍阅读,分别占据比63%、56 %、49%、46 %、38%暨34%。即时通讯与打交道应用仍为手机网民最常使用的使用项目

4、到2014年12月为止,QQ移动端的月度活跃账户被季度末同比增长36%暨5.7亿。产品覆盖率处于聊天应用第一各类。

亚、产品一定

着力定位:*随时随地免费沟通的即时通讯工具。*

手机QQ,即QQ手机版,诞生于2003年,由腾讯公司制造的一模一样慢慢悠悠随时随地聊天的手机即时通讯软件,并在晚期持续推出在服务、手机游戏、支付当新力量。

2013年,QQ提出“乐在维系”新主持,推出各种为用户欢迎之初成效,如多彩气泡、表情、个性主题、游戏、阅读等,满足了不同移动场景下的关联与享受需求。

2014年3月,推出QQ钱包。

2014年8月,网上营业厅功能上线。

2014年9月10日,手机QQ5.1新本子又变身健康家,融合多种例行监测功能。

手机QQ基于随时随地聊天的着力需求,并从为越圆满的位移社交、娱乐及生经验。

老三、用户分析

1、用户数量:目前腾讯QQ的活泼用户量大约于8.5亿左右,其中手机QQ用户量约5.7亿;并且,在每日的QQ消息遭,65%凡透过手机发送的。可见手机QQ用户都越成为QQ用户之一个重大部分,对于补偿和继续PC端QQ的联系有十分关键之企图。

                        百度指数用户数量(2014-03-01 至 2015-03-13)

手机QQ用户地域分布

2、用户类型

自打地区分布看,北京、上海等于同样丝都用户数最多,二线城市成都、杭州当为紧随其后,由于手机QQ使用门槛低,进入市场早,普及度高,再从兴分布着得以视手机QQ丰富的作用社区全面覆盖各个领域,因此用户地域分布于广泛。另外,经济更为发达的地方活动互联网推广越广,手机QQ用户为进一步多。

依据性分布,男性用户偏多,也多亏一般聊天交友应用的特色,男性对感情及生理诉求的急需于大。

根据年龄分布,主要集中在20年份至39年份,20届29年度的年轻用户基本上吧学习者或者刚参加工作之,消费水平低,碎片化时间基本上,较活泼,交友圈偏于于学员时过来的领域,追求个性;而30顶39秋之用户偏向于白领商务人士等,收入稳定,消费力高,部分用户碎片化聊天时未多,交友圈偏商务化,公司办公需求、购物需要、理财需求于高。从这边吧可以看手机QQ的对象用户从大众低消费之“屌丝人群”逐渐向商务白领人士等“高端用户”覆盖,目标用户更加普遍,比如生产的QQ钱管、转账、商业化的一日游跟一些办公功能。

3、核心用户

手机QQ作为同暂缓大众化的沟通工具,它所一贯的靶子人群应是兼备应用手机的用户;用户好友除了来自PC端QQ原来的好友,还包了配合手机通讯录时添加的通讯录好友,以及以附近的人口效果认识的初的相知。

在手机QQ的进化着可以视各种个性化功能的不断出现,不断加强沟通能力,完善社交生态,如推出兴趣部落、附近交友的创新。符合新时代年轻人的特质,因此可看出手机QQ的为主用户是20到29春之子弟。

季、界面分析(见链接手Q体验报告)

1、交互方式

言简意赅易懂的交互方式,各个操作有显的反馈,引导路径明了,标签式的大局导航,部分细节交互又让人眼前一样亮,充满趣味性,全新的交际体验。

2、视觉形象

扁平化的视觉风格显得愈发简约清晰,主界面基础的白蓝色,明亮而聚焦中心社交沟通,部分情节还要非错过豪华,视觉体验十分好。加上个性化丰富的皮变功能,视觉体验上满足不同用户之求。

五、功能分析

1、产品主功能结构图

2、产品功效列表

**3、主任务流程图和主页面原型图
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3.1 主任务流程图



3.2 主页面原型图



4、部分功能分析

4.1 多元化社交—附近以及感兴趣部落

4.1.1 附近

新版手机QQ在社交多元化上下了重重功夫,基于距离的邻座社交又产生矣又细的分类。除了附近的人、附近的众,又搭了邻座的动、附近的约会、附近的热聊,漫游,巧遇,假面狂欢夜。

紧邻的移动:基于用户之兴趣爱好,你可以发起各种活动,比如英语竞赛、音乐会等,或是查看附近其他人发起的位移,选择进移动讨论吗可以报名到。

相邻的约会:基于用户想寻找个伴一同开某事,约会的种有就餐、看电影、唱歌、出行、运动。当然,你得协调发起,或是报名他人发起的约会,经体验发现女生发起的约会报名的丁肯定多于男生。另外,约会设置里的“求请客”、“我打就”、“AA”也越来越挖掘用户心中的细心小需求点,更能够抓住用户之运用。但是发起约会的实不跟“附近的位移”,有成千上万还是无用的约会。

附近的热聊:可以跟同一职位范围外之总人口一同聊,类似附近的森,不过大凡根据一定之兴趣爱好和离。

漫游:遇见任何地方的口,距离不再是隔壁,而是另外地方,拖动地图及温馨想去的地方,显示大地方附近的总人口。

巧遇:筛选附近的食指进行拉,使用前会提示而达成传头像,不过上传头像没有成功的时候吗足以连续应用,这或多或少或许要改进。附近的人口以卡的款式出现,巧遇喜欢的口,就右滑卡片,当起相互欣赏的时光就是会见起来拉。卡片上是像,因为通过数测试照都是真人,没有卡通动画之类的,这或者是用达成传头像的由,也就是说要没达到传头像那个有或自己不怕未见面并发在地方。另外,经多次测试没有起了互动爱慕上聊天的情形,成功率低。

假面狂欢夜:与外人的匿名通话,基于通话的陌生人打交道,另外有日范围,为每晚八点到十一点。

4.1.2 兴趣部落

趣味部落,类似百度贴吧,基于兴趣之公开主题社区,并同所有并兴趣标签的QQ群实现了打通与事关,形成以兴趣聚合的张罗生态系统。QQ用户可于“兴趣部落”里心想事成交流讨论、信息沉淀,也不过投入相关联的QQ群进行实时聊天;同时用户还可起相对私密的QQ群里倒下,加入公开的兴部落,扩展社交边界。

手上,兴趣部落建立起了一日游,情感,城市,兴趣,运动,明星,动漫等等众多分类。更产生强力量而附近话题、直播话题、活动版块、匿名部落、私房美图、部落名片等,独创支持视频的“直播”,只要报名该直播贴,在直播开始前,会通过“部落”生活服务号提醒网友。

不管是增高了隔壁的人口的功能,还是多了感兴趣部落,QQ都以开展周旋多元化的尝试,让用户体验形成差异化,通过各种花样的社交让丁以及丁通过各种措施联系,进一步激化人与人口中间的联系。

4.2 更多细节

4.2.1 在线状态的改动

知音不在线时头像不再显示灰色,仍然是彩色,并且状态多了“离线请留言”,QQ超过7上不上陆会显示“离线”,七龙外登陆过QQ目前处离线或是隐身状态下就见面来得“离线请留言”。QQ进一步强调了沟通的要,引导用户之间的交流,提高用户活跃度。

QQ“退出账号”的按钮也已藏得挺怪了,不细心查找还不肯定能够找到,而且“退出账号”按钮不再是红那么肯定,为底且是深受用户不用脱离QQ,一直保持在线,有代表手机短信功能的势。

4.2.2 添加好友的提醒

每当邻近的丁恐怕其他有状态下上加陌生好友时,会发生一个稍稍提示“不聊起来,肿么帮您加好友嘛”,鼓励用户先暂且起来,把联系放在了第一各。

准标准查找陌生人吃筛选标准还细化,所在地来了重新有些范围之地方区域之挑三拣四。

4.2.3 更好的沟通体验

动画片表情愈来愈丰富,更新为特别及时,还会见对社会热点、品牌大事件等制作专属的主题表情。增强了手Q的沟通体验效果,能增进用户的聊天欲。表情也是手机QQ的同等死盈利模式。

大抵彩气泡也拉动了生好的用户体验,满足了用户个性化需求,不过发现免费气泡不越5种植,其他都是QQ会员专享或是参与任何付费活动才能够获取,模式跟QQ头像类似。

此外还有聊天字体、头像挂件、个性彩铃、趣味来电、个性主题当,能够满足各用户更分散的要求,而这些呢正好反映出用户的异样,满足用户自我实现欲望的急需。

4.2.4 水印相机

动态发布多了水印相机,默认水印为显示时间,增强了照相效果的趣味性,但个人认为效果的实用性不必然好,一凡是坐水印不克依据个人希望修改,一般大为难找到符合当下照片的水印,二凡以用户指向像处理效果要求的加码,一般大少会碰撞好照直接宣布,多多少少会进行部分甩卖,这样会潜移默化水印。而且动态摄像和拉扯里之留影且无像处理效果,如果长一个简练的足直接处理照片的效益感觉会吓广大。

4.2.5 删除消息

QQ信息列表里左滑去的功用则新奇,有非均等的体验感,又给去的一言一行显得快捷,但感到不太直观,用户还从未好好之朝三暮四左滑删除的习惯,因此去消息还得经长准实现。

六、商业模式

1、数据、信息等营销服务

QQ音乐下载

2、虚拟货币、虚拟物品等增值服务

玩耍道具、Q币、各种专享特权(QQ会员、超级QQ、红钻、黄钻、绿钻、蓝钻、粉钻、紫钻、黑钻等)

3、作为平台

假如京东商城、大众点评、同程旅游入住的收益分为;做也用下载平台的分成;“附近的走”里店之入住等

4、广告

七、竞品分析

八、SWOT分析

优势(S)

做为腾讯的王牌产品,用户基数大幅度,团队实力大,资源多,品牌认可度高,有PC端作为支持与上。

手机QQ的打平台提高高效,已经改为华夏绝酷的手机休闲游戏客户端平台。

劣势(W)

效益最过形形色色,主次不是怪显,定位与特性不够清楚,创新不足,很多还是模仿与借鉴。

机会(O)

QQ很早的普及加上移动互联网的进步有利手机QQ在三四线城市之低端用户中速扩充市场,这是其它通讯软件所未能够比的。

手机QQ平台的多元化,促进整体生态平台的朝三暮四,有利于打通线上丝下形成O2O闭环。

威胁(T)

各垂直化社交通讯应用异军突出,他们定点小而精准,个性化的作用更迎合新时代年轻人的脾胃。另外,微信的快速上扬必将对手机QQ造成大威胁,line、Kakao的牛皮进入也牵动一定竞争。

笔者:柳小帅cc(微信号:xiaoxieleo),不足之处请批评指正!

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